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网友一边倒地为刘嘉玲叫好,因为他们关心保健品真假(这里面水最深了),而且每个人都在电商平台上有过被欺骗的经历
。从明星同款到保健品虚假宣传,欺骗式营销已成常态 。 前文回顾 : 刘嘉玲一条微博,像一根针一样 ,扎进了淘宝虚假宣传的脓包
。 在流量为王的电商平台上,明星肖像权真的不过是商家们随意取用的免费广告牌? 这么严重的侵权 ,欺骗消费者
,是淘宝 天猫你们的市场营销策略吗 ?2025年11月10日,刘嘉玲在微博上直接艾特淘宝和天猫官方 ,甩出了一张淘宝商家盗用梁朝伟肖像宣传保健品的截图 。 ENCARE海外旗舰店或许没想到 ,这次他们惹到的是敢说敢做的刘嘉玲。 商家辩解称赞助了节目就有使用权,却被刘嘉玲直接怼回:节目赞助不等于个人代言 。 这场看似普通的侵权纠纷,揭开了电商平台长期纵容商家侵权的潜规则。 1 事件发酵的速度超乎想象。 刘嘉玲下午两点发博 ,商家四十分钟后火速下架梁朝伟宣传图
,五分钟后鲁豫的图片也被删除。这种秒跪姿态
,反而证明了商家的心虚 。 这已经不是梁朝伟第一次被这家店侵权。调查显示
,该店铺半年内就曾盗用梁朝伟形象宣传酒类
。侵权成了习惯
,道歉成了套路 ,这次不过是故技重施。 在2025年7月 ,刘嘉玲方已就类似事件发过律师函。但显然 ,平台的处罚不痛不痒
,商家的侵权有恃无恐。 这才有了今天这条微博。 当一个影后都需要亲自下场维权,普通消费者的处境可想而知
。 网友一边倒地为刘嘉玲叫好 ,因为他们关心保健品真假(这里面水最深了),而且每个人都在电商平台上有过被欺骗的经历。从明星同款到保健品虚假宣传
,欺骗式营销已成常态。 2 在AI技术能够一键换脸、实时美颜的时代,淘宝平台却识别不了一张明显的明星侵权图片
? 这不是技术问题,而是态度问题。 平台可以精准地根据你的聊天记录推荐商品,可以判断你手指的每一次滑动意图
,却识别不了首页上巨大的梁朝伟照片
。这不是不能 ,是不为也 。 同一时间,淘宝的霸屏广告却技术娴熟——手指轻触即跳转会场 ,关闭按钮设计得如同密室逃脱。平台把最好的技术用在逼你消费,最差的态度用在维护权益
。 真是太厉害了! 商家侵权成本低得可怜
。盗用一张明星照片 ,可能带来成百上千的订单;即使被投诉 ,也不过是下架了事
。先侵权再道歉成了性价比最高的营销策略,这样的算盘,商家打得噼啪响
。 而这背后
,是淘宝的放水养鱼生意经。 3 淘宝对商家的纵容由来已久
,这背后是流量生意的基本盘
。 海量商家意味着海量广告收入,平台如果进行严格监管,可能吓跑金主
。 当刘嘉玲直接质问淘宝是否将侵权作为营销策略时 ,她实际上戳破了一层窗户纸:混乱某种程度上是平台的需要
。过于规范的环境,反而会影响平台的活力
。 淘宝和天猫,都很爱钱。这可以有,但要取之有道啊 。 刘嘉玲的维权之所以立竿见影,因为她是刘嘉玲
。普通消费者面对侵权 ,往往陷入追一只鸡得杀一头牛的尴尬 。 看看我之前的维权,可比刘嘉玲难多了: 我还是个自媒体V呢,普通人咋办呢? 取证、举报、等待处理,每个环节都在消耗维权者的时间和精力。而商家可能在此期间已经完成资金转移 、店铺关闭、重新注册的全流程 。维权成本高
,侵权成本低,这一不对称格局始终未变。 更具有讽刺意味的是,涉事品牌ENCARE的商标权本身就有问题——其申请的ENCAR商标多数已被判无效或驳回。一个自身法律风险重重的品牌,却敢公然盗用明星肖像,这何尝不是平台审核缺失的恶果 ? 平台总是强调技术中立 ,但技术从来都不中立,它服务于设定规则的人 。当算法只推荐爆款而不鉴别真伪,当流量只追逐热点而不问是非,平台已然做出了选择。 4 刘嘉玲这一问
,问的不只是一张侵权图片
,更是平台的价值选择:要的是短期GMV,还是长期的商业信誉? 事件以商家删图告终
,但梁朝伟的照片下了架,明天还会有刘德华、周润发的照片继续出现 。只要平台的激励模式不变,侵权式营销就不会消失。 杭州市监局已对淘宝霸屏广告展开调查,这是一个积极的信号
。但真正的改变,需要来自消费者的用脚投票,来自更多刘嘉玲的大声疾呼,来自平台终于明白:水能载舟,亦能煮粥的商业常识。 当每个消费者都学会像刘嘉玲那样较真时 ,电商平台才能真正告别野蛮生长 。否则,今天下架的是梁朝伟的照片,明天损害的将是整个电商行业的信誉 。 商业的终极智慧不是聪明,是诚实——这个简单的道理 ,似乎还需要更多案例来提醒
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