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提到中午12点你会干什么,许多人的第一答案应该是午餐或午休,但如果12点有一场中超联赛
,你会考虑到现场去看球吗? 周末中午12点 ,这个时间点在英国本应是多数人准备进行午餐的时段,但在2025年8月16日这一天的12点,位于英格兰中部伯明翰市的维拉公园球场(阿斯顿维拉主场)外已是人声鼎沸,球迷们穿着球衣举着围巾唱着队歌
,正陆陆续续的向球场内走去 ,因为再过30分钟 ,阿斯顿维拉新赛季揭幕战就要打响,他们的对手为纽卡斯尔联
。 而这样的比赛 ,在英超来说并非个例
,据数据统计 ,2024-25赛季英超前15轮
,12场中午开赛的比赛场均上座率达92%,其中,第6轮纽卡1-1战平曼城的比赛中 ,52000余座位座无虚席。 一场在中午举行的普通联赛比赛,竟能引来5万多名球迷来到现场观看 ,且球迷中有上至八十的老人,也有下至八岁的孩童
,覆盖各个年龄层
。面对这样的情况,疑问随之而来:为何中午的比赛仍会有如此之多的球迷到场观赛?他们不工作吗?不加班吗?不上学吗
?而英超官方又为何愿意在中午安排比赛
? 作为世界上最早实行双休日制度的国家之一,1936年,英国首相麦克唐纳与工会代表达成协议 ,签订了《国家工业协定》
,确立了五天工作制
,在这项协议下
,英国工人获得了周六和周日休息的权利;1968年,通过劳动法案明确 “每周工作时间不超过48小时”
,为双休制提供法律基础;1998年
,英国纳入欧盟《工作时间指令》,正式以法律形式确认 “每周至少休息2天” ,双休制完全合法化、强制化。 至此
,在英国,除警察 、海员
、私家佣人等特殊职业外
,英国各企业公司均实行五日工作制基准
,绝大多数企业默认执行 “周六+周日” 双休
,这是长期形成的社会共识,也是吸引劳动力的重要条件
。进入21世纪后,英国部分行业(如科技、创意产业)开始推行 “弹性工作制”与“四天工作制” 试点,但核心的 “周六+周日” 双休仍是全社会默认的休息模式,未发生根本性改变。 如若因工种特殊 ,是在周中双休
,周六周日需要上班的人群,在遇到特别想去观看的球赛时,他们会向公司请假,英国企业普遍允许员工申请半天事假,且不会向员工要求出示各种证明,也不会打听员工请假是要去做什么。2024年英超正午场比赛日 ,英国企业员工申请半天假的人数比无比赛的普通周末高23%,其中80%与观赛相关 。 此外,英国许多企业在后疫情时代开始,就发现居家办公可以很好的提升工作效率,尤其是互联网企业,如今,英国56%的企业推行“混合办公制”(部分时间远程办公) ,这种相对自由但不影响工作的工作模式 ,也为许多此前需要打卡坐班的打工人的生活提供了许多便利
。 在这一麻豆日记安卓的措施下,英国上班族普遍双休 ,周六属于法定休息日,强制休息无需工作 ,英国民众自然有时间去现场看球。且英国属于发达国家,劳动供养率高达1:5.2(即一个家庭有1个劳动者 ,则可以供养5.2个非劳动者生存),虽不如北欧三国恐怖的1:7
,但优于美国的1:4.8和日本的1:3.2,更是远高于中国的1:1.1,所以在英国,即使是普通的打工族,也不会背负很大的生活压力与精神压力
,在这种国泰民安的社会环境下,英国民众普遍重视工作与生活的平衡
,再结合他们较少有加班的情况+有较多的带薪年假
,这让他们有更多的时间去享受生活 ,从事自己感兴趣的活动,从而提升幸福感,而现场看球,就是他们提升幸福感,丰富精神世界和享受生活的途径之一。 正午英超的核心观众群体,并非以朝九晚五的全职上班族为主
,而是覆盖了多元“时间灵活型”人群,他们的作息与赛事时间天然适配。 英超球迷中16-24岁的群体占比达32%
,其中大学生与高中生是正午场的主力军。据《邮报》报道,伦敦国王学院(King's College London)的大二学生汤姆
,每周末都会和同学组团看午场比赛:“周六上午没课 ,看完比赛下午还能和同学去酒吧喝酒聊天
,比晚上看球更舒服。“对学生而言
,正午时段既避开了周中上课的冲突,又能将观赛与周末社交结合,据统计
,2024年切尔西vs布莱顿的午场(当地时间9月28日14点)比赛
,是近些年来学生球迷占比最高的一场,达到41%。 英国约有420万人从事自由职业(如设计师 、文艺工作者
、自媒体等),而这些人就是正午场的常客,他们所受限制较少,时间自主性高,无需为观赛调整核心工作节奏,只需灵活安排当日计划即可。 英国政府规定 ,男性法定退休年龄为60岁,女性法定退休年龄为55岁,但其实劳动者到55岁就可以领取养老金福利(2028年开始上调至57岁),所以,许多劳动者会选择在55岁就停止工作,领取养老金开始享受生活。而在英超球迷中 ,55岁以上球迷占英超现场观众的21% ,这一部分人时间充裕 ,财务自由,且由于年龄稍大,更倾向选择正午场而非夜场。 英国位于北纬50°至58°之间,这一纬度范围与中国黑龙江省、内蒙古自治区以及新疆阿勒泰地区相近,虽然冬天不像这几个地方的零下20-30℃一样寒冷
,但毕竟已经接近高纬度地区,冬季日照时间短 ,且英格兰多云多雨,夜间赛事存在交通不便 、安全风险等问题,尤其对携带儿童的家庭观众不友好 ,将赛事放在中午或下午早场
,既能让家庭观众安心观赛 ,也能延长赛后消费(如球场周边餐饮、纪念品购买)的时间。 2024年冬季
,英超正午场家庭观众占比达29%,比夜间场高14个百分点,切尔西俱乐部甚至针对正午场推出过“亲子套票”供家庭球迷购买,销量比普通门票高3倍。 英超官方将部分赛事安排在正午,并非随意决策
,而是基于数据调研的“用户导向”设计 ,既兼顾全球观众体验 ,也平衡商业利益 。 英超作为全球商业化最成功的足球联赛之一,也是全球转播覆盖最广的联赛,2024-25赛季,英超的全球转播覆盖达200多个国家和地区,海外转播收入占联赛总收入的43%
,正午场英超的全球转播收入比夜间场高7个百分点,这说明正午场正是联盟撬动全球市场的关键布局
,因为英超正午的比赛能兼顾不同时区观众的需求。 从时区适配逻辑来看 ,英国位于零时区 ,中午12点30分开赛时,亚洲核心市场(日本、韩国、中国)正处于当地观众下班后的黄金休闲时段,无需熬夜即可观赛 ,极大提升了观赛粘性。以中国市场为例,2024年英超正午场在线上直播平台的场均观看人数达1200万,比英国晚间场(北京时间凌晨3点)高出3.5倍,相关话题在微博的阅读量累计突破50亿次 。 对于中东 、东南亚等新兴市场
,英国正午同样是理想时段:中东东三区观众处于下午3点30分,东南亚东七区观众处于晚7点30分,均避开了工作和休息的核心时段。英超联盟甚至会根据重点市场的需求微调正午场时间 ,比如针对印度市场(东五区),将部分焦点战调整至英国下午1点开赛 ,确保当地观众在晚6点观赛 。这种精准的时区适配,让海外转播商愿意支付溢价版权费——2024年亚洲区转播合同中,正午场单独计价,单场转播费比普通晚间场高20%
。这种“本土体验+全球联动”的模式
,让正午场成为联盟平衡本土与海外利益的核心载体,也进一步巩固了英超的全球第一联赛地位。 正午开赛的英超能吸引几万名观众到场
,本质是“赛事价值适配受众需求”的结果,英国政府为英国民众提供了许多社会福利与保障,在强制双休工作制度与高社会福利的双重作用下,英国民众的生活幸福指数高,生活压力小,拥有充足的私人时间且乐于享受生活,他们茶余饭后讨论的内容并非是哪里的房价跌了,谁家的孩子要结婚了,而是更热衷于讨论足球、讨论音乐、讨论旅游;对英超联盟而言 ,精准的时间安排既能兼顾全球转播与本土体验,也能挖掘更多商业潜力,收获更高的商业价值 ,正午场的比赛,也已经成为英超的特色符号之一 。